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Un enfoque práctico del marketing estratégico, operativo y digital

Materia
Economía y Organización de Empresas
Idioma: Español
Colección: Académica
Formato: Tapa blanda. Rústica. Color
Tamaño: 17 x 24 Nº Páginas:134
Nº Edición: 1  /   14-09-2021
ISBN:  978-84-9048-394-7 Ref.: 205
25,00 €
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Resumen

Este libro nace con el propósito de recopilar, unir y sintetizar los conceptos, definiciones y explicaciones más relevantes que un futuro profesional debe entender sobre marketing estratégico, operativo y digital. Se han incluido diferentes ejemplos prácticos de empresas y campañas de marketing actuales con el objetivo de facilitar el entendimiento de los conceptos y procesos a seguir. Por tanto, se añaden también imágenes y figuras que apoyarán las explicaciones teóricas. Va dirigido principalmente a estudiantes de asignaturas de marketing con perfiles técnicos, que se convertirán en los profesionales del mañana.Los conocimientos previos no son necesarios para seguir esta obra. El lenguaje es accesible y se han evitado los tecnicismos. Aquí reside el propósito principal de este libro: ampliar y explicar los conceptos que se trabajan en las clases de marketing para que los estudiantes puedan integrarlos fácilmente y relacionar la teoría con el mundo que les rodea.

Palacios Marqués, Daniel

Daniel Palacios Marques es Catedrático de Organización de Empresas en la Universidad Politécnica de Valencia, y director del Máster en Dirección y Gestión de Negocios Digitales. Es editor jefe de la revista International Entrepreneurship and Management Journal (Editorial Springer) y de la revista International Journal of Service Operations and Informatics (Editorial Inderscience). Ha escrito más de 100 artículos sobre negocios digitales en revistas de impacto como por ejemplo Tourism Management, Annals of Tourism Research, Small Business Economics, Management Decision, International Journal of Technology Management, , Services Industries Journal, Service Business, International Entrepreneurship and Management Journal, Journal of Knowledge Management, Journal of Organizational Change Management. Además, ha publicado varios libros sobre la aplicación del mundo digital a la empresa en editoriales nacionales e internacionales.

Rey Martí, Andrea

Andrea Rey-Martí es Doctora en Economía por la Universitat de València. Es Graduada en Turismo por la Universitat de València y posee un postgrado en el Máster de Estrategia de Empresa de la Universitat de València. Actualmente es profesora de ESIC Business & Marketing School. Pertenece a la Cátedra de Cooperativas Agroalimentarias de la Universitat de València y al AulaEmpresocial de la Universitat de València. Ha sido becaria FPI del proyecto ¿Economía colaborativa, Economía social y bienestar¿ (2016-2020). Coordinadora de la Cátedra de Excelencia y Desarrollo en Emprendimiento: de Estudiante a Empresario de la Universitat de València (2013-2020). Su línea de investigación es emprendimiento social. Cuenta con más de 20 publicaciones científicas y ha asistido a numerosos congresos tanto nacionales como internaciones y, colaborando en alguno de ellos en su organización.

Orero Blat, Maria

Maria Orero-Blat es docente e investigadora predoctoral del departamento de Organización de Empresas de la Universitat Politècnica de València, con un contrato FPU con el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades. Es graduada en Negocios Internacionales por la Universitat de València y la Hochschule Bremen (Alemania). Posee una amplia formación de postgrado, como el Master en Gestión de la Innovación y Emprendimiento, y el Master en Negocios Digitales, además de múltiples cursos de formación sobre big data marketing y marketing digital. Ha trabajado en diferentes empresas en los ámbitos de innovación, desarrollo de negocio y marketing. Sus líneas de investigación se centran en los campos de las competencias digitales, la cultura de la innovación y la transformación digital. Ha publicado en revistas de impacto como Journal of Innovation Knowledge, Economic Research o Journal of Business Research y ha asistido a diferentes congresos nacionales e internacionales, colaborando en alguno de ellos en su organización.